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4 tendencias clave que definirán al consumidor en Colombia y Latinoamérica en 2026

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  52% DE LOS CONSUMIDORES ESTÁ PREOCUPADO POR SUS FINANZAS. 53% DE LOS COLOMBIANOS CREE QUE EL PAÍS ERA MEJOR EN 1975. EL INTERÉS POR PRODUCTOS LOCALES YA VENÍA CRECIENDO, EL 59% DE COLOMBIANOS QUIERE COMPRAR MÁS PRODUCTOS NACIONALES. Latinoamérica comenzará el 2026 con un giro claro en su comportamiento de consumo. Tras un 2025 marcado por la resiliencia, el comercio electrónico más acelerado del mundo, una adopción masiva de billeteras digitales y un consumidor capaz de equilibrar inflación y creatividad, los datos muestran que ese perfil está cambiando hacia uno más cauto, comunitario y selectivo con la tecnología. Además, nuevas presiones económicas, mayor preocupación por la seguridad, procesos electorales en varios países y un ecosistema saturado de contenido darán forma a un consumidor distinto en 2026. Un análisis realizado por  LatAm Intersect  identifica cuatro transiciones clave que marcarán el próximo año: del consumidor resiliente al incierto, de sostenible a...
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5 profecías que regirán el porvenir (algo nublado) del marketing en 2026

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De acuerdo con el informe "2026 B2C Marketing, CX, & Digital Predictions" de Forrester, el nuevo año se traducirá a una desaceleración del furioso "hype" de la IA. 2026 se otea cada vez más cercano en el horizonte y  llega, por lo tanto, el momento de apalancar la mirada en las predicciones que nos deparará previsiblemente el año que viene en la eternamente vibrante  industria del marketing ,  un ámbito de actividad que está actualmente a merced de cambios absolutamente frenéticos (más los que traerán bajo el brazo los meses venideros). De acuerdo con el informe  « 2026 B2C Marketing, CX, & Digital Predictions »  de Forrester,  el nuevo año se traducirá a una desaceleración del furioso «hype» protagonizado en los últimos tres años por la IA . Y cuando la tecnología de moda se baje de la nube en la que lleva instalada desde finales de 2022, revelará un ecosistema extraordinariamente fragmentado en el que operan toda una plétora de proveedores diferen...
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Los marketplaces se imponen en el comercio electrónico

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  Los marketplaces canalizan 1 de cada 2 euros gastados en compras digitales en España. Retailers tradicionales están apostando por un modelo híbrido de venta propia y marketplace. ¿Ecommerce propio o presencia en un  marketplace ? Ésta es la gran pregunta que se plantean muchas marcas y retailers cuando deciden vender a través de internet. Cada fórmula tiene ventajas e inconvenientes, como veíamos en  este artículo , por lo que la decisión dependerá de los objetivos, recursos y estrategia de cada empresa. Además, hay muchos  retailers  que hacen las dos cosas: montan su propio comercio electrónico a la par que venden a través de  marketplaces . En cualquier caso, parece que estas plataformas se están llevando el gato al agua, puesto que  ya mueven casi 19.000 millones de euros,  canalizando la mitad de la facturación online de España. Es decir,  1 de cada 2 euros que se gastan en nuestro país, pasan por algún  marketplace , según se des...
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7 tipos de publicidad online para ecommerce

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  La publicidad online puede ayudar a las pequeñas empresas a mejorar el reconocimiento de marca y a aumentar las ventas. Probablemente hayas escuchado el típico consejo amoroso: "solo tienes que salir y conocer gente". Si es así, es posible que te haya molestado, no porque esté mal, sino porque es demasiado obvio. No esperas encontrar a la persona ideal debajo del sofá. De manera similar, los empresarios también deben promocionar activamente sus marcas para conectar con los clientes. Por suerte, los consejos empresariales son mucho más específicos. Puedes usar la  publicidad online  para entregar mensajes personalizados a tus  clientes ideales  y diseñar campañas en torno a tus necesidades específicas y objetivos comerciales. Aquí verás cómo funciona la publicidad online, cómo ayuda a las empresas y siete tipos populares que puedes incorporar en tu estrategia de marketing. ¿Qué es la publicidad online? La publicidad online (también conocida como publicidad en I...
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