MAGISTERMKT CARLOS MARIO HERNÁNDEZ C.

WFA revela las 5 predicciones clave para el marketing en 2025: sostenibilidad, Retail Media y el regreso a lo fundamental en la industria.   La inteligencia artificial, una clara mirada en la cultura, y la emoción   han sido algunas de las grandes tendencias del marketing en  los últimos doce meses .   En este convulso año, marcado por la inestabilidad del panorama internacional, llevó a los profesionales de la industria publicitaria a apostar por mensajes llenos de autenticidad, y se abogó por regresar «a los básicos» del marketing. Ahora la   Federación Mundial de Anunciantes   ( WFA )  revela cinco predicciones para el Marketing de 2025. En estas predicciones, los expertos de WFA  miran hacia el futuro para identificar los problemas clave que las marcas deben abordar en el nuevo año , y revelan las áreas que hay que tener en cuenta para triunfar en el mundo de las marcas en el año entrante. Predicciones de la WFA para el Marketing en 2025 1) El...

  «La Canibalización en Retail: El Impacto de las Promociones en las Ventas y la Estrategia Comercial» es el tema que propone   Laureano Turienzo , Presidente y Fundador de la  Asociación Española del Retail AER Hace años, cuando era director general de retail en una de las empresas más importantes de su sector, solía decirles a mis colaboradores que, cuando me trajeran los resultados de una promoción, regresaran tres meses después para mostrarme la fotografía completa. Era la luz de un momento, seguida de la oscuridad que duraba 90 días. Es sencillo : las ventas de una semana canibalizaban las ventas futuras de las siguientes 12 semanas. Luego, ¿cuánto tiempo nos llevaba lograr que un consumidor volviera a comprar, al precio normal, un perfume que había adquirido con un 40% de descuento durante la semana de ofertas? Y aún más, ¿cuántos consumidores volvían a comprar ese perfume alguna vez si nunca volvimos a ofrecer ese descuento del 40%? La respuesta era clara: «prácti...