MAGISTERMKT CARLOS MARIO HERNÁNDEZ C.

  Los marketplaces canalizan 1 de cada 2 euros gastados en compras digitales en España. Retailers tradicionales están apostando por un modelo híbrido de venta propia y marketplace. ¿Ecommerce propio o presencia en un  marketplace ? Ésta es la gran pregunta que se plantean muchas marcas y retailers cuando deciden vender a través de internet. Cada fórmula tiene ventajas e inconvenientes, como veíamos en  este artículo , por lo que la decisión dependerá de los objetivos, recursos y estrategia de cada empresa. Además, hay muchos  retailers  que hacen las dos cosas: montan su propio comercio electrónico a la par que venden a través de  marketplaces . En cualquier caso, parece que estas plataformas se están llevando el gato al agua, puesto que  ya mueven casi 19.000 millones de euros,  canalizando la mitad de la facturación online de España. Es decir,  1 de cada 2 euros que se gastan en nuestro país, pasan por algún  marketplace , según se des...

  La publicidad online puede ayudar a las pequeñas empresas a mejorar el reconocimiento de marca y a aumentar las ventas. Probablemente hayas escuchado el típico consejo amoroso: "solo tienes que salir y conocer gente". Si es así, es posible que te haya molestado, no porque esté mal, sino porque es demasiado obvio. No esperas encontrar a la persona ideal debajo del sofá. De manera similar, los empresarios también deben promocionar activamente sus marcas para conectar con los clientes. Por suerte, los consejos empresariales son mucho más específicos. Puedes usar la  publicidad online  para entregar mensajes personalizados a tus  clientes ideales  y diseñar campañas en torno a tus necesidades específicas y objetivos comerciales. Aquí verás cómo funciona la publicidad online, cómo ayuda a las empresas y siete tipos populares que puedes incorporar en tu estrategia de marketing. ¿Qué es la publicidad online? La publicidad online (también conocida como publicidad en I...

  La circularidad reconfigura la operación logística con flujos inversos crecientes, nodos especializados y nuevas tecnologías para asegurar calidad y disponibilidad. La transición hacia  cadenas de suministro  circulares  dejó de ser un concepto ambiental para convertirse en un desafío operativo que está reconfigurando la  logística global . Así lo indica un informe reciente del World Economic Forum , que advierte que el sector deberá adaptar infraestructura, procesos y modelos de negocio para enfrentar un escenario donde los  productos  no solo se envían: también  vuelven , se  clasifican , se  reacondicionan  y se  reintegran  al mercado. El documento revela que el  95%  de los  ejecutivos industriales  considera que  la circularidad  será  clave  en los próximos tres años, una tendencia impulsada por la presión regulatoria, la escasez de recursos críticos y la necesidad de modelo...

En tiempos de incertidumbre y turbulencia, las PYMES suelen enfrentarse a desafíos monumentales. Sin embargo, paradójicamente, es en estos contextos donde muchas pequeñas y medianas empresas encuentran una oportunidad para destacar. Si bien las grandes corporaciones pueden tener más recursos financieros, las PYMES cuentan con una serie de  fortalezas  que, cuando son gestionadas adecuadamente, las posicionan para salir adelante e incluso prosperar en entornos complejos. Como consultor especializado en PYMES , he visto de cerca cómo muchas veces las empresas familiares o medianas tienen una capacidad innata para adaptarse y encontrar soluciones creativas a problemas que, a primera vista, parecen insuperables. Pero ¿cuáles son esas fortalezas que les permiten mantenerse a flote en medio de la tormenta? 1.    Flexibilidad y agilidad en la toma de decisiones Una de las características más destacadas de las PYMES es su  agilidad . Mientras que las grandes em...