Las Marcas...



LAS MARCAS QUE ESTÁN MARCANDO EL ESPIRITU DE NUESTRA ÉPOCA
 
Cada época tiene su seña: los años 70 estuvieron marcados por el movimiento hippie, los 80 por los cardados y la actualidad podría decirse que por el auge de internet, los smartphone y las redes sociales. Al igual que cada época tiene algún elemento clave que nos ayuda a definirla, también tiene marcas que guardan su espíritu e incluso moldean el devenir del tiempo.

Un estudio global realizado por Icon Added Value llamado “Cultural Traction 2013″ ha estudiado la evolución de 160 marcas de quince sectores y su relación con el espíritu de la época, es decir su capacidad de entender y “aguantar” el pulso de cada tiempo. Para ello se ha encuestado a 62.250 personas de diez mercados (Estados Unidos, Alemania, China, Francia, Brasil, etc.).

Las marcas con mayor “espíritu de la época” son Google, Apple, Samsung e Ikea. Además en puestos altos del ranking encontramos también marcas como Microsoft, Coca-Cola, eBay, BMW o Audi. Este exhaustivo estudio demuestra también que son las marcas englobadas en el sector tecnológico las que actualmente más relación crean con sus clientes, esto se refleja en el top 10 del ranking: dentro de él hay seis empresas relacionadas con la tecnología.

Es curioso observar que las marcas que para los encuestados más sintetizan nuestros tiempos son todas menores de 20 años, menos Coca-Cola, que a pesar de existir desde hace 130 años ha sabido modernizarse y mantenerse al compás de la actualidad. Las marcas que más asumen este espíritu de la época son las que incluyen rasgos como ser visionarias, inspiradoras, intrépidas y emocionantes, y para los encuestados Coca-Cola irradia este tipo de valores.

A pesar de su buena posición en el ranking, Google y Apple han bajado sus porcentajes con respecto al mismo estudio realizado el año pasado. Esto demuestra que el mercado va cambiando y que competidores de Apple como Samsung se van haciendo un hueco en el escurridizo mercado de las nuevas tecnologías. La adaptación de Samsung a los tiempos que corren es altamente valorada por los usuarios.

Este estudio nos muestra época a través del cristal de las marcas, a cada época su canción, su película, su manera de vestir y… su marca.

Tomado: www.marketingdirecto.com

Comentarios

Publicar un comentario

Entradas populares de este blog

Expertos revelan los errores que llevaron al fracaso a Cosechas

Imagen
  Expertos revelan los errores que llevaron al fracaso a Cosechas , una cadena de franquicias de jugos, experimentó un fracaso notable en su negocio, y ahora expertos en el sector han identificado los errores clave que llevaron a este desenlace.   Informa El País   Estas revelaciones ofrecen una valiosa lección sobre los desafíos y obstáculos que pueden enfrentar las empresas en la industria de las franquicias. Uno de los errores más significativos fue la falta de una estrategia de expansión bien definida . Cosechas se expandió rápidamente, abriendo numerosas ubicaciones sin realizar un análisis exhaustivo de los mercados locales. Esto resultó en una falta de adaptación a las preferencias y demandas de los consumidores en cada ubicación, lo que impactó negativamente en el rendimiento de las tiendas. Otro error crucial fue la falta de control y supervisión de las franquicias individuales. Los propietarios de las franquicias no recibieron una adecuada capacitación y apoyo por parte de la
Leer más

La Marca Emocional...

No vendemos motos, vendemos la sensación que puede experimentar cualquier persona al ser admirada por los demás sólo por el hecho de conducir una Harley». Este mensaje ideado por Richard Teerling, máximo ejecutivo de Harley Davidson desde 1988 hasta 1997, orientó la filosofía de la firma hacia la consecución de la excelencia en relación al valor de la marca. El objetivo propuesto a tal efecto, crear un vínculo afectivo y emocional con los clientes, se consiguió con creces. Esta compañía, con sede en Milwaukee, estuvo al borde de la desaparición a mediados de la década de los 80, la invasión de las marcas japonesas en el mercado americano redujo ostensiblemente su cuota de mercado. No obstante, el marketing emocional, junto a otros factores, relanzaron a Harley Davidson convirtiéndola en un icono mundial y en una manera de vivir. Tom Peters , por mediación de su libro El círculo de la innovación (1997) recomendaba a las empresas concentrarse en las experiencias, las emociones y los val
Leer más

Cómo hacer de la incertidumbre, estrategia para negocio...

Imagen
  Cómo hacer de la incertidumbre, estrategia para negocio, la incertidumbre siempre ha sido parte del negocio. Es imposible predecir el mañana o hacer una estimación perfecta de cómo serán los próximos meses o años.   Según publica Mall & Retail Ahora, en el mundo actual, con innumerables cambios, innovaciones y un aprendizaje constante, podemos decir que, más que nunca, es fundamental saber lidiar y sacar el máximo provecho de la falta de certeza sobre varios aspectos dentro de una operación, ya sea pequeño o grande. Si nos detenemos a considerar la evolución del mundo de los negocios, a principios del siglo XIX los mercados eran ilimitados, se enfocaba en los procesos, se buscaba la orientación interna y la eficiencia operativa. Con el tiempo, este perfil ha cambiado. Llegamos a entender que se necesitaba una visión más estratégica, enfocada en la globalización, la búsqueda de la diferenciación frente a la competencia y la orientación interna y externa. Ante tantos cambios, espec
Leer más