MAGISTERMKT CARLOS MARIO HERNÁNDEZ C.

Marketing en tiempos de crisis: es la hora de optimizar gastos. Por Francisco Escanellas, Country Manager de Expense Reduction Analysts (ERA) EspañaAnte la actual incertidumbre provocada por la desaceleración del crecimiento económico mundial y la contracción de algunos mercados, las empresas buscan soluciones que les permitan reducir su estructura de costes y se muestran cautelosas cuando se trata de invertir.Tradicionalmente, en las empresas, departamentos como Marketing o Comunicación suelen ser de los primeros que notan los efectos de la crisis, que a menudo comportan recortes en los presupuestos destinados a implementar determinadas Campañas .En Expense Reduction Analysts somos especialistas en ahorrar en gastos generales o no estratégicos, y consideramos que son partidas en las que existe un gran margen de ahorro. En muchos casos, esto puede permitir mantener los presupuestos en los apartados estratégicos para el funcionamiento de la empresa.Un ejemplo muy simple: en una organ...

Los 3 errores más habituales en Marketing: ¿Comete estos errores en su Marketing? Todos lo hacemos alguna vez, resultan muy costosos y por desgracia demasiado comunes. Por eso vamos a ver cuáles son y qué podemos hacer. Todos cometemos errores, es algo inevitable y que nos acompañará hasta el último de nuestros días, sin embargo, que sea así no implica que, No intentemos reconocer cuáles son, No intentemos ponerles remedio, eso es lo que vamos a hacer aquí con respecto al Marketing. Por experiencia hay tres errores fundamentales que se suelen cometer por parte de las pequeñas y medianas empresas a la hora de desarrollar el Marketing. Prácticamente ningún negocio se libra de cometerlos en algún momento y, por supuesto, éste que escribe también. El verdadero problema lo tenemos cuando esos errores son una constante, es decir, que sistemáticamente los repetimos y además optamos por la peor de las estrategias, que es cerrar los ojos ante ellos. El resultado es fácil de adivinar: marketing ...

¿Mercadotecnia al rescate? Algunas creencias peligrosas del papel de la mercadotecnia en negocios con problemas Hay quienes piensan en la mercadotecnia como si fuera la “cura infalible” para los malos negocios o los malos productos. Las “Leyendas Urbanas” del papel de la mercadotecnia en una empresa están a la orden del día. Aquí le presento algunas definiciones de lo que la mercadotecnia no es ni hace en una empresa. Existe una paradoja constante entre mercadotecnia y empresarios. Mientras los mercadólogos se agotan tratando de hacer de la mercadotecnia una herramienta cotidiana en las empresas; los empresarios la ven como el último recurso para salvar un mal negocio o un mal producto. Ver a la mercadotecnia como píldora mágica es un error que causa serios estragos en las organizaciones. Habitualmente esta visión conduce a errores de aplicación, exageradas expectativas de resultados y derroches de recursos. Al final, cuando los resultados se quedan cortos, los empresarios llegan a la ...