MAGISTERMKT CARLOS MARIO HERNÁNDEZ C.

En los últimos años hemos sido testigos de los constantes cambios que se han producido en el mundo del marketing. La  tecnología y los nuevos hábitos del consumidor  han hecho que las tendencias evolucionen rápidamente en el mundo digital y que las marcas adopten una capacidad de reacción y adaptación que resulta esencial en el camino hacia el éxito. Con el nuevo año a la vuelta de la esquina, muchos marketeros ya están organizando y planeando las estrategias que llevarán a cabo en 2016 pero para ello, es importante saber qué pasos seguirá el marketing en los próximos 12 meses. Les mostramos las  7 tendencias clave  que transformarán el marketing el próximo año: 1. Marketing relacional El auge de los dispositivos móviles como aparato casi único de los consumidores y con una estimación de más de 2.000 millones de usuarios de smartphone en todo el mundo en 2016 es más importante que nunca establecer estrechas relaciones con los consumidores. Se trata de construir relaciones sóli

¿Por qué los negocios fracasan en Colombia? Eso fue lo que indagó con 324 emprendedores nacionales la primera investigación de su tipo en el país, divulgada esta semana y realizada por El Instituto del Fracaso y la Universidad del Rosario, con el patrocinio de Grupo Sura y Bavaria. El 74,4 por ciento respondió que la principal causa de fracaso en el emprendimiento son los ingresos insuficientes para subsistir. “El problema de los recursos financieros y mi excesiva pasión por el proyecto me cegaron y no me permitieron hacer cosas a su debido tiempo”, recoge el estudio que respondió uno de los emprendedores consultados. Pero también es inquietante que el 67,3 por ciento de los encuestados señalen como segunda razón los problemas en la ejecución de lo planeado: “Generalmente, el que emprende tiene conocimiento de un área específica, y se debe apoyar en otras personas”, añade el estudio. En tercer lugar, se ubican los problemas de financiamiento, con el 63,9 por ciento.

No basta con saber cuáles son las promociones favoritas de los consumidores en épocas navideñas, sino también es importante conocer en qué momento lanzarlas, pues aunque desde ahora ya los centros comerciales y todas las tiendas están vestidas con los colores de la festividad más importante del año, los shoppers no planean sus compras con mucha anticipación. Con base en la idea anterior, es indispensable saber en qué momento acuden los shoppers al punto de venta físico o realizan compras por internet. Así, de acuerdo con una investigación del Departamento de investigación de la revista InformaBTL, las promociones favoritas de los compradores son los descuentos directos en la mercancía , así lo declaró el 88.5% de los encuestados. En segundo lugar, el 61.5% de los consumidores busca ofertas de 2×1, mientras que el 42.3% está al pendiente de las liquidaciones de temporada. Más allá de ello, en el estudio sobre Hábitos del consumidor en Navidad se encontró que el 26.9%

La agencia de medios Mindshare ha elaborado el estudio ‘Culture Vulture: Shopping’, una investigación a partir de la que ha observado y constatado diez tendencias culturales mundiales relacionadas con el proceso de compra.  1.- Hecho a medida : personalización desde el inicio hasta el final de la compra. Las marcas están obligadas a priorizar la satisfacción del cliente y esto exige unas compras cada vez más personalizadas. Para ello, las marcas no solo deben individualizar sus productos o servicios, sino invitar al consumidor a crear su propia personalización. 2.- Comprando sensaciones:  buscando experiencias, no solo productos. Aunque las tecnologías digitales han simplificado el proceso de compra hasta el extremo, las experiencias tangibles todavía son muy valiosas para los compradores. Por eso las tiendas físicas se están transformando y han pasado de ser un mero lugar donde se despacha el producto a convertirse en un espacio más rico y experimental, más sensorial. El client