MAGISTERMKT CARLOS MARIO HERNÁNDEZ C.

CLAVES PARA ATRAER AL CONSUMIDOR: Un estudio global de la consultora GkK relevó actitudes y comportamientos en 30 países. Entre las tendencias sobresalientes figuran la necesidad de diferenciación a través del consumo de lujo, la búsqueda de bienestar, el mito de la juventud, la cultura snack, la sensación de estrés y la soltería.No contiene nada extraordinario, sólo agua, insípida e incolora. Pero la marca Bling H2O logró darle a la bebida una vuelta de tuerca: decoró las botellas con cristales Swarovski y le puso al producto un precio que no es accesible a cualquiera. No es sólo ostentación. Es toda una tendencia. La necesidad de diferenciación permanente empuja a los consumidores a ejercitar el consumo premium. De ahí que las marcas rediseñen sus productos para adaptarse a las demandas de sus clientes que buscan lo mejor y más original en cada compra.Pero las ansias de lujo van de la mano con otra tendencia, que termina por configurar una de las paradojas de la sociedad actual: cada...

INTRODUCCION A LA PROSPECTIVA Iván Morales La idea es construir el futuro, ya que este no ocurre por si solo. Las actividades del hombre en la tierra han ido evolucionando desde la prehistoria hasta nuestros días comenzando con la agricultura, pasando por la industria hasta llegar a la era del conocimiento. Existen muchos indicadores para medir el comportamiento y evolución de las sociedades, pero la predicción del futuro es compleja. Uno de los mas predecibles es el demográfico y en menor medida el ingreso per-capita. Normalmente se elaboran tres hipótesis para la proyección del crecimiento, una baja, una media y una alta. La población mundial de saturación estimadas para el 2170 son 9.500, 11.300 y 14.500 millones de habitantes respectivamente. La población tiende a crecer rápido en: la India y África, en otros tiende a decrecer, como España, Inglaterra, Francia etc. En Venezuela se estabilizaría en 45 millones de habitantes. Pienso que ...

Imaginar el mañana Jordi Serra La prospectiva es la ciencia que estudia el futuro para comprenderlo y poderlo influir. Aunque de hecho es, paradójicamente, una ciencia sin objeto que se mueve entre la necesidad de predecir lo que puede ocurrir y el deseo de inventar el mejor futuro posible. Porque aunque el devenir no puede predecirse con exactitud, si podemos imaginar nuestro mañana preferido. Y los últimos suspiros del siglo veinte son un buen momento para ello. Sitúense veinticinco años en el pasado, en 1971, imaginen por un momento que retornan a esa época, pero sin saber lo que ha sucedido en este lapso de tiempo, y que se les pronosticara cómo serán los años siguientes hasta principios de 1997. Si en 1971 les hubiesen dicho que España tendría una democracia parlamentaria; que gobernaría un partido socialista durante trece años y que después habría un gobierno conservador (todo ello sin grandes disturbios sociales); que caería el muro de Berlín y que la URSS se desintegraría acaba...