MAGISTERMKT CARLOS MARIO HERNÁNDEZ C.

Hoy os presentamos una serie de libros de Social Media, Community Management y Personal Branding que podríamos considerar imprescindibles para todos. Escritos por profesionales del sector, encontramos en ellos material suficiente para comprender un poco más la Web 2.0 y cuál es la importancia real que tienen los medios sociales para las empresas. En un año donde se espera que casi todas tengan presencia social, encontraremos entre estas obras consejos sobre cómo hacer la marca, cómo potenciarla, qué esperar del Social Media y mucho más. Marketing en Redes Sociales Escrito por Juan Merodio, este libro está destinado tanto a empresarios como a emprendedores y se muestra cómo se puede aprovechar el poder de las redes sociales como canal de desarrollo de negocio. Se muestran las diferentes redes sociales, por qué es necesario tener un blog, cómo hacer mediciones, valorizar fans y seguidores y conocer casos de éxito en Social Media. Se puede descargar gratuitamente o bien comprarlo en ...

Aunque muchas veces se recurre a la palabra “productividad“, pocas se piensa en lo que realmente significa. Por un lado, implica “la cualidad de ser productivo” y, por otro, “la tasa de producción por unidad”. Es fácil imaginar cómo controlar la producción en ciertos contextos, como en una fábrica, pero ¿qué pasa cuando la productividad depende de la creatividad? Es decir, no todos los trabajos son iguales . Hacer una llamada o fabricar tornillos es una cosa, trabajos más o menos controlables, pero escribir X páginas de un libro en un tiempo determinado, con la misma calidad, es prácticamente imposible. En The Gift: Creativity and the Artist in the Modern World (El don: la creatividad y el artista en el mundo moderno) Lewis Hyde establece una distinción bastante elegante entre “trabajo” y “labor creativa”. Según Hyde, “el trabajo es lo que hacemos a la hora. Empieza y, si es posible, lo hacemos por dinero”, como ensamblar coches en una cadena de montaje, lavar platos, andar en cír...

Numerosos estudios reflexionan sobre el efecto priming y sus consecuencias en diferentes situaciones. Investigadores de la National University of Singapore y de la Chinese University of Hong Kong han descubierto que llevar bolsas de la compra pesadas conduce a pensar sobre temas serios e importantes . En el estudio 300 sujetos fueron divididos en dos grupos. La mitad de ellos llevaba una bolsa con cinco kilos en botellas de agua, la otra mitad llevaba botellas vacías. Estos consumidores pensaban que se quería averiguar el peso máximo que estaban dispuestos a llevar. Más tarde se plantearon preguntas sobre la expresión pública de opiniones, los valores nutricionales de los alimentos o el cuidado de las redes sociales. Los sujetos con las bolsas más pesadas dieron más importancia a las preguntas sociales. Se obtuvo el mismo resultado exponiéndolos a palabras como “pesado”, “toneladas” o “lastre”. Los investigadores han relacionado estos resultados con el efecto priming. En psicología ...

¿Qué es lo que convierte a una marca en irresistible? ¿Cuál es la clave para el que el consumidor termine rendido los pies de una marca? ¿Es la seducción o la autoridad lo que realmente enamora al cliente de una marca? Para contestar a estas preguntas, Copyblogger ha confeccionado un completo listado de preguntas y consejos para la creación de marcas irresistibles. Conocerse a sí misma 1. ¿Qué es lo que mueve realmente a la marca? 2. ¿Qué es los que le apasiona? 3. ¿Cuáles son las fortalezas de la marca? 4. ¿Cuáles son sus debilidades? 5. ¿Cuál es el tipo de personalidad de la marca? 6. ¿Cuál es la historia de la marca? 7. ¿Cuáles son los orígenes de la marca? 8. ¿En qué se muestra más talentosa la marca? 9. ¿En qué tiene más experiencia? 10. ¿Por qué escogió la marca el mercado que pretende conquistar? 11. ¿Qué planea ofrecer al mercado? 12. ¿Qué hace única a la marca? 13. ¿Cuáles son los hobbies o intereses de la marca? 14. ¿Cuál es el pilar de creencias de la marca...

La gestión en el punto de venta es uno de los factores que influyó al consumidor de 2011, según se desprende del estudio realizado por la consultora de marketing estratégico Rmg & Asociados. Un 64% de los encuestados cree que se trata de una labor fundamental , y por ello los pequeños comerciantes podrán combatir con los grandes, siempre y cuando quieran y sepan utilizar las diferentes herramientas que el marketing les brinda. Además, la figura del vendedor se convierte en clave en el proceso de compra según un 62% , quienes valoran especialmente el trato recibido. Sobre el perfil del consumidor, este trabajo destaca que ha evolucionado a lo largo del tiempo, modificando sus hábitos de compra de manera y provocando cambios en los modos de promocionar los productos. En la actualidad, el 68% de los consumidores realizan sus compras de manera impulsiva . Los encuestados lo definen casi un 81% son mujeres , y su actitud de compra se ve influida sobre todo por el estado de ánimo, por...