MAGISTERMKT CARLOS MARIO HERNÁNDEZ C.

En Estados Unidos, MonoSol, la empresa de  tecnologías  sustentables solubles en agua presentó un video demostrativo de su última innovación: un  sobre  de  café  capaz de disolverse junto con su contenido. En años venideros los consumidores estarán pendientes cada vez más de las empresas que añaden a sus productos una característica de sustentabilidad. Las personas se preocupan cada vez más por el impacto ambiental que genera el gran consumo. Una empresa innovadora en el terreno de alimentos y bebidas es MonoSol, una compañía que se dedica a la fabricación de empaques ecológicos solubles en agua, donde sus usos siguen siendo explorados. Su último lanzamiento consiste en sobres de bebidas en polvo, cuyo empaque logra disolverse en el líquido en el que se coloca. ¿Imaginas preparar tu café o té instantáneo sin generar basura? La fórmula del empaque no ha sido revelada en su totalidad por una cuestión de patentes, sin embargo, la empresa ha h...

La firma Vallecaucana JGB , que nació como una farmacia, compite hoy de tú a tú con multinacionales mientras se prepara para ir al exterior. Esta es la clave de su crecimiento. El negocio de productos de aseo personal en el mundo es liderado por multinacionales como Unilever, Colgate Palmolive y Procter & Gamble. También en multivitamínicos y productos de venta libre –OTC–, compañías internacionales como Pfizer, Abbott o Boehringer mandan la parada. En Colombia, la empresa criolla JGB encontró la fórmula para hacerle frente a la dura competencia internacional. Aunque nació en 1875 como una farmacia –fundada por el médico Enrique Garcés y su esposa Joaquina Borrero–, fue la llegada de su hijo Jorge Garcés Borrero a la dirección del negocio familiar la que le imprimió nuevos bríos y le permitió iniciar un exitoso camino de expansión. Con su producto estrella Tarrito Rojo, la compañía ha logrado consolidarse desde hace varias décadas en el negocio de los multivitamínicos. Pero ta...

El consumidor y la experiencia de este debe ser una de las principales preocupaciones de las marcas y empresas. Cada vez más los consumidores disponen de una mayor cantidad de información lo que hace que  no duden en demandar de una forma más directa experiencias personalizadas  y que realmente den una respuesta a sus intereses. Es por esto que  escuchar al consumidor  ya no es algo opcional para su marca sino que debe ser el camino a seguir sino quiere que sus clientes acaben buscando fuera lo que usted no sabe darles por negarse a escuchar. La importancia del target design En este sentido cobra especial relevancia un concepto que en los últimos tiempos ha comenzado a estar en boga:  target design . Para conocer más a fondo en qué consiste este y cómo la escucha activa de sus consumidores puede reportarle numerosos beneficios,  MarketingDirecto.com  junto con  Hydra Social Media  hemos organizado un desayuno para tratar de ofrecer...

Proplas S.A . recibió el premio Ave Fénix por sortear una crisis que casi la hace desaparecer. Gaico y el Hotel Santiago de Arma fueron menciones de honor. Todas son experiencias para aprender. Proplas S.A., Gaico Ingenieros Constructores y el hotel Santiago de Arma llegaron a tener el agua al cuello y hoy no solo han logrado sobreaguar sus crisis, sino que muestran crecimientos importantes. Hace unos días, la primera empresa fue galardonada con la Estatuilla Premio Ave Fénix 2014, que otorgan la universidad del Rosario y la Superintendencia de Sociedades, y las demás tuvieron mención de honor, entre 30 firmas de distintos tamaños, sectores y partes del país que concursaron. “Evaluamos un factor cuantitativo, que es el desempeño financiero, y por otro lado, factores cualitativos como las estrategias operacionales y de perdurabilidad para mantener el negocio”, explicó una fuente de la Supersociedades vinculada con el premio. A través de sus experiencias, se pueden apreciar d...

No importa el tamaño de la empresa, una dificultad recurrente de todas, es que existe falta de alineación entre el área de tecnología y las demás áreas de la empresa (Ventas, Finanzas, Recursos Humanos, Operaciones, entre otras). Esta situación puede generar que se reduzca el potencial de crecimiento. En algunas compañías han resuelto este tema de manera satisfactoria a largo plazo y en otras se ha detectado la oportunidad, pero no se han puesto en marcha las soluciones. Es frecuente que algunas áreas de tecnología no tengan la oportunidad de explicar la importancia estratégica de lo que hacen o podrían hacer las TI para el negocio. Otros se han demorado en utilizar herramientas para las áreas comerciales, a las que podrían ayudar en la toma de decisiones, para ser más eficientes, más rentables, para crecer. De esa manera, se vería que el área de TI no es un gasto, sino una inversión que genera dividendos. El reto es entonces para los directivos, incluidos quienes dirigen la part...