MAGISTERMKT CARLOS MARIO HERNÁNDEZ C.

El día de hoy se dieron a conocer las campañas ganadoras en la categoría Outdoor en la edición 62 del Festival de Cannes Lions 2015, entre las que resaltaron algunas que además de transmitir un mensaje efectivo de manera visual, también dejan pensando al espectador y ayudan a crear conciencia con respecto a problemas sociales. Así, la violencia intrafamiliar, el abuso sexual a menores y el problema de salud que representa la diabetes se representan en las siguientes campañas que muestran cómo estos conflictos sociales existen en todo el mundo y la muestra está en que las campañas provienen de Asia, Europa y América Latina. De esta manera en  Cannes Lions 2015  se premiaron las siguientes campañas que, además de tener una gráfica impactante, comunican un fuerte mensaje en búsqueda de cambiar al mundo a partir de crear conciencia para disminuirlos o, al menos, para hacerlos presentes y que no sean ignorados por los públicos objetivo. Y, aunque no se trata de campañas que h...

El objetivo de las campañas de mercadotecnia y publicidad es que las marcas vendan más y los consumidores sientan una conexión con ellas, pero a veces las cosas no salen bien porque alguien aprueba malas ideas. Te contamos sobre cinco fracasos de marketing, uno clásico y cuatro recientes, que te harán pensar antes de que saques esa “buena idea” al mercado.   New Coke, sinónimo de fracaso  El lanzamiento de la nueva Coca-Cola en 1985 es uno de los fracasos de marca más célebres de la historia. La compañía intentó sustituir la fórmula original de su refresco pero el resultado fue que perdió cuota de mercado y tuvo que regresar la original al mercado en sólo tres meses.  Walmart vende disfraces para chicas gordas  En la actualidad lo políticamente correcto es un área cada vez menor y Walmart lo aprendió a la mala luego de que el año pasado fue el blanco de las críticas porque en su sitio web contaba con una sección de “Disfraces para Chicas Gordas” para ven...

Actualmente, la mayoría de organizaciones realizan su gestión y toman sus decisiones basadas en la experiencia del gerente o director y muchas veces acuden a la intuición, que anteriormente y con algunas pocas excepciones les ha dado buenos resultados. Algunas tienen acceso a información histórica que les permite disminuir el riesgo de estas intuitivas decisiones gerenciales. Otras cuentan con buenos asesores internos, que por sus años de antigüedad en la organización, se pueden permitir apoyar la toma de decisiones. Con las tecnologías actuales (y el cada vez más barato acceso a estas), ninguna organización por pequeña que sea, debería darse “el lujo” de decidir sus acciones teniendo poca información del negocio. Así suene paradójico, la información está ahí, en la organización, y todos los tomadores de decisiones deberían contar con herramientas que brinden acceso a esta información operativa, que daría mayor precisión a estas decisiones. La Inteligencia de Negocios no es una te...

La posibilidad de medir científicamente la respuesta emocional y subconsciente ante un mensaje o un producto atrae poco a poco a las marcas españolas, que empiezan a abrazar esta nueva disciplina. Pepe Jeans no tenía claro qué música elegir para un anuncio en televisión. Dudaba cuál de los dos temas seleccionados, de estilos muy diferentes, podía conectar mejor con el espectador. La solución al dilema la encontró en el neuromárketing. Esta disciplina, que se abre camino poco a poco en España, le permitió detectar el nivel de atención y emoción que generaban las canciones seleccionadas aplicando la neurociencia. El estudio fue realizado por la empresa española Sociograph , que cuenta con una tecnología capaz de medir, mediante sensores que se colocan en los dedos, la actividad eléctrica de la piel. "Así llegamos al subconsciente de las personas participantes en el estudio y pudimos determinar qué tema emocionaba más al consumidor", explica Elena Martín, directora de So...

¿Sabías que las personas que usan el humor en su trabajo son más felices, se estresan menos y son más productivas? A todos nos gusta pasarla bien y tener momentos para reír en el trabajo, pero en ocasiones puede ser difícil conjugar esto con un puesto de alta presión o con los límites de un ambiente corporativo. La buena noticia es que no es imposible. La empresa  Humor That Works  fue creada por el ingeniero Andrew Tarvin con el objetivo de enseñarle a las compañías cómo pueden ser más efectivas usando el humor. Tarvin dice que el tema no le interesa “porque es divertido” sino “porque funciona”: solo en Estados Unidos, el 83% de las personas dicen sentirse estresadas por el trabajo, el 55% está insatisfecho con lo que hace y el 47% tiene dificultades para ser feliz; el humor puede solucionar estos problemas, que a su vez resultan en pérdidas económicas. Entonces, si a una compañía responsable le interesa el bienestar de sus colaboradores, debe interesarle también encon...