MAGISTERMKT CARLOS MARIO HERNÁNDEZ C.

L a estabilidad laboral sigue siendo la mayor preocupación y el principal factor para que el gasto de los hogares del país no muestre, por ahora, signos de vitalidad.  Esta es una de las conclusiones que se desprenden de la Encuesta Global de Nielsen sobre ‘Confianza del consumidor e intenciones de compra-II trimestre del 2017’. El sondeo dice que el temor por la estabilidad laboral desvela al 39 por ciento de los colombianos, seguido por el estado de la economía, con el 29 por ciento, y las deudas, con el 19 por ciento. Aunque la percepción de inseguridad creció y el crimen subió una posición, este solo fue la cuarta mayor inquietud, con el 17 por ciento, si se compara con la del segundo trimestre del 2016. Le siguió el temor al desbalance entre la vida personal y laboral, con el 15 por ciento.  No obstante, los colombianos no fueron los más preocupados por su estabilidad laboral, pues el primer lugar les correspondió a los chilenos ( 41 por ciento). Por el contrari...

Definir y  segmentar nuestro target  es una de las tareas fundamentales y de las primeras que se deben llevar a cabo a la hora de realizar una estrategia de marketing de microsegmentación. Sin importar los medios o las plataformas que se vayan a implementar, sin una audiencia clave no hay forma de avanzar. Ese target surge después de un proceso de segmentación que finalmente dirá a quién se le va a hablar y qué se desea transmitir para, finalmente, vender un producto o servicio. En un mundo como el de hoy, donde las personas son cada vez más exigentes y tienen gustos cada vez más específicos, la segmentación parece no ser suficiente. Separar a las personas solo por su edad, género, locación geográfica, idioma etc., ya no es suficiente. Hoy en día, a la hora de seleccionar segmentos, ya se habla de micro-segmentación. ¿Qué es el marketing de microsegmentación? La práctica incluye dividir a los clientes en cuatro grupos generales -por demografía, geografía, comportamien...

De acuerdo con la definición que hace la Superintendencia Financiera, el crowdfunding es una forma de recaudo de dinero a través de plataformas en internet, en donde individuos y empresas financian proyectos, negocios o actividades personales a través de donaciones, inversiones o préstamos múltiples. Aunque la idea de financiamiento grupal no es nueva y aún se mantienen esquemas tradicionales en donde familiares y amigos apoyan económicamente ideas de negocio, es claro que el crowdfunding se refiere a una nueva forma de inversión de capital organizada que se empezó a masificar a raíz de la crisis financiera de 2008. En la historia del crowdfunding, a lo largo de la última década en las principales economías desarrolladas (como Reino Unido, Estados Unidos, Australia y Países Bajos) surgieron plataformas dispuestas a conectar el ahorro de la población con las necesidades de capital insatisfechas de las personas y empresas. Entendiendo que la principal característica de esta alte...

El futuro avanza con paso arrollador y las empresas que deseen sobrevivir al transcurrir del tiempo deben afinar sus estrategias y replantearse constantemente. “Es necesario planificar y desarrollar estrategias para el progreso, la prosperidad y la evolución de las empresas. Mucho más en tiempos en los que el modelo de producción y las condiciones laborales están experimentando importantes cambios, a partir del impacto producido por la automatización derivada de la Cuarta Revolución Industrial”, explicó Walter Brizuela, fundador y director de la International Businesslogy School (IBLS), con motivo del lanzamiento de su nuevo libro “Claves para progresar en la vida”. Dado lo anterior, el Experto de la IBLS considera importante tener en cuenta algunos ejes fundamentales para abordar el futuro y la evolución constante a que están sometidas las empresas: Formular estrategias ‘atemporales’, conceptuales, esenciales y evolutivas:  “Si estamos en el negocio automotriz, por ejem...