MAGISTERMKT CARLOS MARIO HERNÁNDEZ C.

  En Bogotá , Alquería es primero, seguido por Arroz Diana, Coca-Cola, Alpina, Colgate, Doria, Colanta, Bimbo, Roa y Zenú. Del top 50 de las marcas más elegidas en el país , 39 son locales y 11 globales, esto en gran medida por una inclinación de los hogares hacia los productos nacionales, los cuales alcanzan el 78% del listado,   donde dominan sectores como lácteos y alimentos. Por el noveno año consecutivo la división de consumo masivo de  Kantar , líder mundial de datos , insights  y consultoría, publica el ranking Brand Footprint y revela las marcas de FMCG más elegidas por los hogares colombianos; este año Colanta se posiciona de primera, seguida por Alquería. Del top 50 de las marcas más elegidas en el país; 39 son locales y 11 globales, esto en gran medida por el fuerte posicionamiento de marcas con una herencia marcada en el desarrollo en sus mercados a nivel nacional, lo que has hace aún ser las más compradas por los hogares colombianos, dichas marcas alc...

  En la Sabana de Bogotá, justo a 22 kilómetros de la capital del país se encuentra el municipio de Tocancipá , Cundinamarca. La ‘capital industrial de Colombia’, como ha sido llamada en los últimos años, acoge a un puñado de empresas que manejan gran parte de su operación desde allí. Se trata de una decena de centros de producción y de distribución, desde donde se despachan todo tipo mercancías con camiones que llegan, cargan y se van. O viceversa. La escena, muy similar a lo que sucede en los principales puertos del país, se repite todos los días: millones de toneladas se mueven a zonas limítrofes y centros urbanos, en un proceso que hace parte de la cadena de tiendas D1 y Justo & Bueno. De hecho, no muy lejos de allí también está el centro de distribución de Tiendas Ara, que al mismo ritmo de sus competidores ya tiene establecida una cadena de suministro para movilizar, en tiempo récord, alimentos, elementos de aseo, productos congelados y hasta abarrotes. Lo que s...

  Hoy en día el consumidor busca mayor comodidad y mejores experiencias aprovechando la multiplicidad de canales con los que las marcas intentan hacer del proceso de compra algo más fácil y satisfactorio. Esta multiplicidad de canales añade, por un lado, complejidad con mercados sobre-saturados, ofertas muy amplias y en constante evolución, pero también ofrece nuevas posibilidades de conexión y de relación con un consumidor más exigente, consciente de sus posibilidades y que se informa a través de estos múltiples canales de comunicación, sean digitales o tradicionales. Si bien todavía tenemos que ver de qué manera esta larga crisis global y su severo impacto ha cambiado de forma, más o menos permanente, los valores y las prioridades del consumidor, parece claro que tenemos un consumidor mucho más exigente y práctico que puede conocernos por un anuncio de prensa o en televisión, por un banner en una web, por una feria local, por una búsqueda en internet, por una tienda física, etc....

  Durante décadas, las marcas han usado el  storytelling  como forma de conectar con los clientes potenciales y comunicar sus valores. Esta sigue siendo una técnica muy efectiva, pero en los últimos tiempos estamos viendo su evolución natural: el  storyscaping , una nueva forma de crear historias corporativas que seducen y convencen. Y es que ¿por qué limitarse a contar una historia a tu audiencia cuando puedes diseñar todo un mundo a su medida? ¿ Qué es el storyscaping ? ¿Es una buena herramienta para mi marca? ¿Cómo puedo implicar más a mi público objetivo? Vamos a ver en qué consiste exactamente este concepto y a resolver todas las dudas al respecto. ¿Qué es storyscaping? El concepto de  storyscaping  surge en 2014 con la publicación del libro  Storyscaping: Stop Creating Ads, Start Creating Worlds  («Storyscaping: deja de crear anuncios y empieza a crear mundos») de Gaston Legorburu y Darren McColl. En sus propias palabras, el storyscaping con...