MAGISTERMKT CARLOS MARIO HERNÁNDEZ C.

  (Imagen Ilustrativa Infobae) La causa más común por la que fracasa un emprendedor es este falso paradigma, la falta de preparación financiera y pensar que tiene el “mejor” producto o servicio. Hace unas semanas llegó un amigo gerente de una gran empresa y me comentó que  2025 será el año en que por fin piensa emprender con un negocio  como tanto lo había soñado desde hace tanto tiempo. Por fin tendría la cafetería que tanto había querido y s ería su propio jefe . Adiós a la oficina,  adiós a soportar regaños, a la presión del trabajo , a las jornadas laborales hasta tarde y por fin podría relajarse al manejar su tiempo y  sería más feliz pasando más tiempo con su familia.  Este es quizás el paradigma más común que tiene una persona respecto al tema del emprendimiento; nada más alejado de la realidad. Le pregunté que si ya estaba preparado para la tarea y me contestó que le encantaba el café y que sabía todo del “aromático” a lo que le contesté que  l...

En un mundo donde la conexión directa con los consumidores es clave, las  estrategias BTL  ( Below The Line ) siguen siendo una de las herramientas más efectivas para generar impacto. Estas campañas destacan por su creatividad, cercanía y capacidad para influir directamente en las decisiones de compra. Para 2025, es crucial diseñar estrategias que no solo capten la atención, sino que también generen resultados medibles. Aquí te contamos cómo lograrlo. ¿Qué es una estrategia BTL y por qué es relevante en 2025? Una  estrategia BTL  se basa en acciones de marketing directo, enfocadas en crear experiencias memorables para el consumidor. A diferencia de las campañas ATL (Above The Line), las BTL son más segmentadas, lo que permite una conexión más cercana y personalizada. En 2025, donde la saturación publicitaria está en su punto máximo, el enfoque  BTL  permite a las marcas destacar a través de experiencias únicas, como activaciones en puntos de venta, promoci...

WFA revela las 5 predicciones clave para el marketing en 2025: sostenibilidad, Retail Media y el regreso a lo fundamental en la industria.   La inteligencia artificial, una clara mirada en la cultura, y la emoción   han sido algunas de las grandes tendencias del marketing en  los últimos doce meses .   En este convulso año, marcado por la inestabilidad del panorama internacional, llevó a los profesionales de la industria publicitaria a apostar por mensajes llenos de autenticidad, y se abogó por regresar «a los básicos» del marketing. Ahora la   Federación Mundial de Anunciantes   ( WFA )  revela cinco predicciones para el Marketing de 2025. En estas predicciones, los expertos de WFA  miran hacia el futuro para identificar los problemas clave que las marcas deben abordar en el nuevo año , y revelan las áreas que hay que tener en cuenta para triunfar en el mundo de las marcas en el año entrante. Predicciones de la WFA para el Marketing en 2025 1) El...

  «La Canibalización en Retail: El Impacto de las Promociones en las Ventas y la Estrategia Comercial» es el tema que propone   Laureano Turienzo , Presidente y Fundador de la  Asociación Española del Retail AER Hace años, cuando era director general de retail en una de las empresas más importantes de su sector, solía decirles a mis colaboradores que, cuando me trajeran los resultados de una promoción, regresaran tres meses después para mostrarme la fotografía completa. Era la luz de un momento, seguida de la oscuridad que duraba 90 días. Es sencillo : las ventas de una semana canibalizaban las ventas futuras de las siguientes 12 semanas. Luego, ¿cuánto tiempo nos llevaba lograr que un consumidor volviera a comprar, al precio normal, un perfume que había adquirido con un 40% de descuento durante la semana de ofertas? Y aún más, ¿cuántos consumidores volvían a comprar ese perfume alguna vez si nunca volvimos a ofrecer ese descuento del 40%? La respuesta era clara: «prácti...