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7 tipos de publicidad online para ecommerce

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  La publicidad online puede ayudar a las pequeñas empresas a mejorar el reconocimiento de marca y a aumentar las ventas. Probablemente hayas escuchado el típico consejo amoroso: "solo tienes que salir y conocer gente". Si es así, es posible que te haya molestado, no porque esté mal, sino porque es demasiado obvio. No esperas encontrar a la persona ideal debajo del sofá. De manera similar, los empresarios también deben promocionar activamente sus marcas para conectar con los clientes. Por suerte, los consejos empresariales son mucho más específicos. Puedes usar la  publicidad online  para entregar mensajes personalizados a tus  clientes ideales  y diseñar campañas en torno a tus necesidades específicas y objetivos comerciales. Aquí verás cómo funciona la publicidad online, cómo ayuda a las empresas y siete tipos populares que puedes incorporar en tu estrategia de marketing. ¿Qué es la publicidad online? La publicidad online (también conocida como publicidad en I...
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Cómo la circularidad transforma la logística: nuevas redes, flujos inversos y trazabilidad

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  La circularidad reconfigura la operación logística con flujos inversos crecientes, nodos especializados y nuevas tecnologías para asegurar calidad y disponibilidad. La transición hacia  cadenas de suministro  circulares  dejó de ser un concepto ambiental para convertirse en un desafío operativo que está reconfigurando la  logística global . Así lo indica un informe reciente del World Economic Forum , que advierte que el sector deberá adaptar infraestructura, procesos y modelos de negocio para enfrentar un escenario donde los  productos  no solo se envían: también  vuelven , se  clasifican , se  reacondicionan  y se  reintegran  al mercado. El documento revela que el  95%  de los  ejecutivos industriales  considera que  la circularidad  será  clave  en los próximos tres años, una tendencia impulsada por la presión regulatoria, la escasez de recursos críticos y la necesidad de modelo...
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Las fortalezas de las PYMES en contextos complejos

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En tiempos de incertidumbre y turbulencia, las PYMES suelen enfrentarse a desafíos monumentales. Sin embargo, paradójicamente, es en estos contextos donde muchas pequeñas y medianas empresas encuentran una oportunidad para destacar. Si bien las grandes corporaciones pueden tener más recursos financieros, las PYMES cuentan con una serie de  fortalezas  que, cuando son gestionadas adecuadamente, las posicionan para salir adelante e incluso prosperar en entornos complejos. Como consultor especializado en PYMES , he visto de cerca cómo muchas veces las empresas familiares o medianas tienen una capacidad innata para adaptarse y encontrar soluciones creativas a problemas que, a primera vista, parecen insuperables. Pero ¿cuáles son esas fortalezas que les permiten mantenerse a flote en medio de la tormenta? 1.    Flexibilidad y agilidad en la toma de decisiones Una de las características más destacadas de las PYMES es su  agilidad . Mientras que las grandes em...
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El consumidor llega al punto de venta con las decisiones ya tomadas (y no es fácil doblegarle)

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  La mayor parte de los consumidores toman sus decisiones de compra antes de incursionar en el punto de venta, según el informe "How Humans Decide". Durante mucho tiempo la  ecuación «alcance + atención = impacto»  ha sido venerada e invariablemente aceptada (sin discusiones de ninguna clase) por parte los profesionales del marketing. Sin embargo, en esa ecuación se observan ahora algunas grietas. O así lo pone al menos de manifiesto  «How Humans Decide»,  un estudio desarrollado por  WPP  Media en colaboración con la Universidad de Oxford y Saïd Business School.   Este informe, que durante más de una década colocó bajo la lupa más de 1,2 millones decisiones de compra relativas a más de 200 categorías de producto en 47 países diferentes, pone de manifiesto que,  para entender cómo las marcas crecen, hay que descifrar antes la forma en que se forjan las decisiones de compra del consumidor.   De acuerdo con la investigación ...
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