MAGISTERMKT CARLOS MARIO HERNÁNDEZ C.

  Con consumidores más cautelosos, emocionalmente exigentes y atravesados por la incertidumbre económica, el marketing de 2026 exige un cambio. Mientras el 38% de los consumidores se considera “cauteloso” con sus finanzas y un 26% se identifica como “luchador”, según el informe Consumer Outlook 2026 de NielsenIQ, las marcas enfrentan el desafío de conectar con audiencias que combinan racionalidad económica con una fuerte carga emocional. El informe Marketing Trends 2026 de Kantar Insights identifica las tendencias clave que marcarán la agenda del marketing global el próximo año, en un contexto donde la tecnología, los datos y la creatividad convergen para construir marcas más humanas, relevantes y con propósito. “El reto para los equipos de marketing en 2026 será combinar el poder de la inteligencia artificial con la intuición humana. Las marcas que logren esa conexión serán las que crezcan de manera sostenible y significativa”, afirma Jorge Torres, gerente general de Kantar Insigh...

  52% DE LOS CONSUMIDORES ESTÁ PREOCUPADO POR SUS FINANZAS. 53% DE LOS COLOMBIANOS CREE QUE EL PAÍS ERA MEJOR EN 1975. EL INTERÉS POR PRODUCTOS LOCALES YA VENÍA CRECIENDO, EL 59% DE COLOMBIANOS QUIERE COMPRAR MÁS PRODUCTOS NACIONALES. Latinoamérica comenzará el 2026 con un giro claro en su comportamiento de consumo. Tras un 2025 marcado por la resiliencia, el comercio electrónico más acelerado del mundo, una adopción masiva de billeteras digitales y un consumidor capaz de equilibrar inflación y creatividad, los datos muestran que ese perfil está cambiando hacia uno más cauto, comunitario y selectivo con la tecnología. Además, nuevas presiones económicas, mayor preocupación por la seguridad, procesos electorales en varios países y un ecosistema saturado de contenido darán forma a un consumidor distinto en 2026. Un análisis realizado por  LatAm Intersect  identifica cuatro transiciones clave que marcarán el próximo año: del consumidor resiliente al incierto, de sostenible a...

De acuerdo con el informe "2026 B2C Marketing, CX, & Digital Predictions" de Forrester, el nuevo año se traducirá a una desaceleración del furioso "hype" de la IA. 2026 se otea cada vez más cercano en el horizonte y  llega, por lo tanto, el momento de apalancar la mirada en las predicciones que nos deparará previsiblemente el año que viene en la eternamente vibrante  industria del marketing ,  un ámbito de actividad que está actualmente a merced de cambios absolutamente frenéticos (más los que traerán bajo el brazo los meses venideros). De acuerdo con el informe  « 2026 B2C Marketing, CX, & Digital Predictions »  de Forrester,  el nuevo año se traducirá a una desaceleración del furioso «hype» protagonizado en los últimos tres años por la IA . Y cuando la tecnología de moda se baje de la nube en la que lleva instalada desde finales de 2022, revelará un ecosistema extraordinariamente fragmentado en el que operan toda una plétora de proveedores diferen...

  Los marketplaces canalizan 1 de cada 2 euros gastados en compras digitales en España. Retailers tradicionales están apostando por un modelo híbrido de venta propia y marketplace. ¿Ecommerce propio o presencia en un  marketplace ? Ésta es la gran pregunta que se plantean muchas marcas y retailers cuando deciden vender a través de internet. Cada fórmula tiene ventajas e inconvenientes, como veíamos en  este artículo , por lo que la decisión dependerá de los objetivos, recursos y estrategia de cada empresa. Además, hay muchos  retailers  que hacen las dos cosas: montan su propio comercio electrónico a la par que venden a través de  marketplaces . En cualquier caso, parece que estas plataformas se están llevando el gato al agua, puesto que  ya mueven casi 19.000 millones de euros,  canalizando la mitad de la facturación online de España. Es decir,  1 de cada 2 euros que se gastan en nuestro país, pasan por algún  marketplace , según se des...