MAGISTERMKT CARLOS MARIO HERNÁNDEZ C.

En la cultura occidental los  insectos  brillan por su ausencia en la pirámide nutricional humana. Sin embargo, si los insectos no forman parte de nuestra dieta no es precisamente por su sabor –mucho más delicioso de lo que nos imaginamos a priori– sino simplemente porque los “bichos” son totalmente ajenos al contexto alimentario al que estamos habituados. Sin embargo, pertrechándose de un  packaging “supersexy”, lujoso y elegante , la marca  Sexyfood  está decidida a cambiar la mueca de disgusto que se nos dibuja a casi todos en el rostro cuando oímos hablar de comer insectos en un mueca de auténtico placer. Aunque en su interior se esconden  escorpiones, larvas y gusanos , las latas de insectos de Sexyfood tienen un diseño tan suntuoso y “cool” que parecen más bien latas de caviar. Las fastuosas latas de insectos de Sexyfood llevan la firma de la agencia belga  Atelier Design , que con su sensual packaging pretende convertir los “bichos” en ...

Como lo he hecho en los últimos años, éste no es la excepción y desde hace unos meses me di a la tarea de detectar las tendencias de marketing que están creciendo en el mundo y que pudieran consolidarse para el siguiente año. Este ejercicio es resultado de la observación y el análisis de campañas, estrategias y tecnologías que nacieron o tuvieron acción durante 2012, 2013 y 2014, y a partir de mi experiencia determino cuales podrían continuar o incluso crecer el próximo año. Integración multiplataforma En 2015 veremos como se empiezan a integrar y entrelazar distintos medios entre sí, principalmente con Redes Sociales. Algunos ejemplos de esto pueden ser: transmisiones de video en streaming dentro de páginas de Facebook, Twitter walls(streams de twitter) dentro sitios web para cobertura de eventos, pantallas multi touch mostrando streams de Pinterest y Twitter o Bilboards digitales con streams de Ustream y mapas de Waze para desplegar información del tráfico en tiempo real con...

¿Sabía que lo más excitante de sacar dinero en un cajero es cuando la persona escucha el sonido de la máquina contando los billetes?, ¿tenía idea de que a la hora de consumir un chicle lo más placentero no es cuando se saborea, sino cuando se huele?, ¿conocía que hay una técnica que mide los picos de atención en un comercial de televisión? En Colombia ya hay un grupo de personas con la capacidad para saber estas cosas desde una perspectiva científica, lo que le da un nivel de precisión que pocos creerían posible. Esto se llama neurociencia aplicada al mercadeo (o neuromarketing), y no es más que una metodología para medir objetivamente las reacciones de los consumidores ante un estímulo. “Antes de pensar, sentimos, y gracias a la neurociencia podemos medir la reacción más pura del consumidor, la que sucede en los primeros 300 o 500 milisegundos (lo que está en el subconsciente) ante un determinado estímulo como la presentación de una campaña o de un envase. Tenemos la capaci...

Elmo, Barbie y los pulparindos, entre otros, han sido retirados por poner en riesgo al consumidor; riesgo para la salud o mensajes violentos han obligado a varias marcas a cancelar algunos productos. Desde juguetes y dulces con plomo, hasta la Barbie embarazada y la Coca-Cola que podría causar cáncer, estos son algunos de los productos que han causado polémica y fueron retirados del mercado, cambiados o reparados. 1.- Elmo y Dora peligrosos Fisher-Price, una unidad de Mattel Inc., recuperó cerca de 1.5 millones de juguetes fabricados en China en 2007, debido a que su pintura contenía demasiado plomo. Los juguetes incluían a los populares personajes Elmo, Abelardo y Dora, y fueron hechos por un contratista chino que la empresa se negó a identificar. Según declaraciones de Fisher-Price en ese año, algunos de esos juguetes se vendieron en México y fueron retirados. Entre ellos destaca el Elmo Risitas, la camioneta parlante Dora y Barney teléfono buenos modales, entre otro...