MAGISTERMKT CARLOS MARIO HERNÁNDEZ C.

Académicos han creado un inodoro que funciona con gusanos, ¿te atreverías a usarlo? Una de las situaciones más incómodas para muchos de nosotros al ir de campamento en el bosque es tener que ir al baño al aire libre; ahora imagina tener que hacer eso todos los días. En el mundo, mil millones de personas no tienen acceso a un  sanitario  o un  sistema de drenaje . Para reducir esta cifra, la escuela de Higiene y Medicina Tropical de Londres creó una solución un poco fuera de lo común: un inodoro con gusanos. Los gusanos utilizados en el proyecto son de la especie tigre, llamados así por sus rayas, y son usados principalmente para el  compostaje,  ya que pueden sobrevivir a todo tipo de condiciones y se alimentan del excremento de manera rápida. El proyecto, llamado  WC tigre , fue dirigido por la escuela de Higiene y Medicina Tropical de Londres y financiado por la  Fundación Bill y Melinda Gates . El prototipo inicial fue hecho en el Centro de...

Si usted es de los que no quiere o no sabe ver la crisis que viene a ahora a Latinoamérica (y también a Colombia), que no le parezca mal, pero no siga leyendo. Todos estos consejos no le servirán para nada. Han sido 15 años de bonanza económica en Latam, y ahora toca activar el “modo crisis”, y en el marketing sobre todo ya que hay menos presupuesto. Este artículo está escrito en Noviembre de 2015. 2016 y 2017 serán para Latinoamérica duros, muy duros. Por tanto, la persona que actúe de forma anticíclica, haga lo contrario que la manada, y entienda lo que viene, tendrá el éxito asegurado. Recuerde, las grandes fortunas se hacen en época de crisis. Con respecto al marketing le comento brevemente 3 secretos a aplicar en época de crisis. Aquí van: 1. Apóyese en famosos. Si, como lo oye. Un experimento publicado en “Neurociencia social cognitiva y afectiva” demostró que la exposición de un experto (o famoso) con un producto, genera un efecto positivo y perdurable en ...

En una bodega de 200 metros en Bogotá comenzó hace 30 años el proyecto Quala. Fueron siete integrantes los encargados de ir puerta a puerta vendiendo su primer producto: Instacream. Hoy, la firma con 26 sedes en el país y presencia en ocho naciones, se hace fuerte con sus polémicas ventas callejeras. Grupo Quala, que en 2014 tuvo ingresos por más de $1 billón, está bajo la lupa por algunas prácticas que la dejan mal parada. Por ejemplo, la Superintendencia de Industria y Comercio le impuso una sanción por $450 millones argumentando publicidad engañosa en el Caldo Doña Gallina, marca insignia de la empresa.  Los cuestionamientos no paran ahí y la compañía parece tener un negocio redondo con las ventas callejeras. Probablemente, mientras usted estuvo esperando a que el semáforo cambiara a verde en el occidente de Bogotá, se cruzó con don Manuel Martínez quien le ofreció un Vive 100 por $1.500 o $2.000. Quizá lo haya comprado, pero de seguro no se preguntó si lo que hace don Ma...

Coca-Cola, Apple y Colgate son marcas que aparentemente conocen a sus audiencias, así como sus fortalezas y propósitos. Pero no siempre es así, ya que a pesar de tener una larga trayectoria de triunfos en el desarrollo de productos, lo cierto es que  incluso las marcas más exitosas del mundo la han “pifiado” en alguna ocasión. Repasamos algunos de los lanzamientos más inauditos de marcas como  Bic ,  Coca-Cola ,  Colgate ,  Applee  o  Microsoft . 1. Ropa interior de Bic Bic es un ejemplo de lo mal que puede irle a una marca a la hora de ampliar su oferta de productos. La compañía, que construyó su imperio en base a la producción de productos de papelería, encendedores y maquinillas de afeitar, pensó que sería una buena idea empezar a  producir ropa interior femenina bajo el nombre de su marca Bic. Inicialmente lanzada en Irlanda, Austria y Grecia, el fracaso vino porque los consumidores tenían asociada a Bic como una marca ...