Crecen las visualizaciones en redes, pero bajan las interacciones: el nuevo paradigma del social media
IAB Spain y Epsilon revelan que la saturación digital obliga a las empresas a apostar por campañas más relevantes, creativas y emocionales. El consumo de contenido en redes sociales continúa al alza en España. Durante el último año IAB Spain y Epsilon Technologies han registrado cerca de 18.900 millones de visualizaciones , un 17% más que en el ejercicio anterior. Sin embargo, este crecimiento no se ha traducido en una mayor implicación de los usuarios, ya que las interacciones han descendido un 16%, según recoge el informe « Marcas y Atención Social 2026: datos, tendencias y aprendizajes «. El estudio, basado en el análisis de 1.163 marcas y 3.777 perfiles en redes sociales, concluye que el ecosistema digital atraviesa un cambio de paradigma. Aunque las oportunidades para generar alcance son mayores que nunca, la creciente saturación de contenidos y la proliferación de canales dificultan la captación de atención de los usuarios. De hecho, la cantidad de contenidos publicado...