MAGISTERMKT CARLOS MARIO HERNÁNDEZ C.

¿Nunca te has sorprendido buscando un determinado producto online y volviéndolo a ver constantemente cada vez que abres el Facebook o navegas por una página web, a modo de continúo reclamo de compra o recordatorio de tu interés en dicho artículo? Ya que por el momento, las sudaderas, smartphones o los pisos de Airbnb no tienen vida propia y no están capacitados para perseguirte por el ecosistema de Internet, debes saber que esta técnica se conoce como  retargeting y que tiene como propósito impactar a los usuarios que hayan interactuado de antemano con tu marca.  El  propósito del retargeting  es recordar a los usuarios tu presencia y la interesante oferta que les brindas, fomentando el recuerdo para lograr la conversión final. El usuario puede haber previamente entrado a tu tienda online, haber hecho clic en un banner o anuncio o pinchado en una newsletter de la marca. Su huella en el ciberespacio propicia que intentes recuperar a dicho usuario,  me...

Hoy en día, la tendencia es conocer más a fondo a los consumidores, dejando de verlos solo como clientes para vislumbrarlos más como seres humanos . Para nadie es un secreto que  la forma de hacer  Marketing  ha evolucionado  significativamente  desde la llegada del Internet.  Antes de los inmensos cambios que ha experimentado el mercado, nos referíamos al consumidor solo como aquel grupo de personas a quien vender nuestros productos. Después de la llegada del Internet y todas las herramientas que este ha dispuesto para comercializar productos, servicios y en general para posicionar una marca en las mentes de las personas, empezamos a mencionar el Marketing 2.0. Pero resulta que todo esto no era suficiente. Y es que actualmente tenemos un consumidor diferente, sensible a las causas sociales, exigente con las empresas y demandando atención 24/7.  ¿Tiene esto que ver con el  Marketing  3.0?  La respuesta es sí, tiene mucho que ver, ...

El crecimiento y posicionamiento de las Pyme no es una tarea fácil para los empresarios. Es indispensable tener herramientas para relacionarse y desarrollarse ante diversos escenarios y, además, estar en constante adaptación de los avances y cambios tecnológicos, pues no solo se trata de tener una buena planeación para subsistir, sino que se requiere ser estratégico en la consolidación y crecimiento de nuestra empresa y nuestros servicios.  Por esta razón, es necesario que antes y durante la formación de tu empresa o negocio, tengas algunos puntos claros para facilitar la planeación y medición de tus metas y objetivos: 1. En primer lugar, establece puntos de equilibrio y margen de utilidad. 2. Determina precios justos y accesibles, pues el factor precio será determinante en la decisión de los clientes. 3. Diversifique los segmentos y encuentre nuevos clientes; realice esfuerzos inteligentes para introducirse en nuevos territorios u otros segmentos, los cuales le gen...

Este último mes del año es motivo de análisis, discusiones, frustraciones, molestias y rabias para el mercado, lo que se aprecia en muchísimos casos con las prácticas, si así pueden llamarse, de las acciones que muchos hacen ver como un adecuado mercadeo, porque la efectividad de lo que se hace, casi nadie la pone en duda. La manera como se trabaja el marketing, y dentro de este algunas de las herramientas, sobre todo las de mayor frecuencia y fuerza, es la causa de lo anterior. Hoy, cuando nos encontramos ya en la temporada final del año, la que más mueve los mercados del mundo, se debe tener en cuenta lo que se hace para evitar lamentaciones posteriores. Las comunicaciones mercadológicas, y dentro de ellas la publicidad y la promoción de ventas, que son las de mayor utilización por parte de los oferentes de bienes, servicios e ideas, están siendo criticadas cada día con mayor insistencia, ante la pasividad de quienes deben actuar para velar por los derechos de los ...

La agencia de marketing  GfK ha organizado Bloomers , un evento  dirigido a los sectores de gran consumo y la distribución. El acontecimiento se ha especializado en aportar  datos relevantes sobre los Bloomers . el sector de la población que ha dado nombre al evento y que supone un interesante target para las marcas. La denominación de este tipo de consumidores se deriva de la unión de boomers (baby boom) y boom (florecer). Está conformado por aquellas personas con  edades comprendidas entre 50 y 65 años . Además, son un importante sector, ya que suponen  el 21% del total de la población . En el evento de GfK, se explicaron q ué características definen a este tipo de consumidores  en base a los hallazgos del  estudio Global Consumer Life . Los encargados de presentar esta investigación fueron Ileana del Río, Consumer Good Research Manager de Gfk y Pablo Torrecillas, Market Opportunities and Innvation Director Ambos concretaron que el 73% de lo...

Cuidar la reputación es cada vez más importante dada la gran abundancia de información existente en Internet y la facilidad para acceder a ella. Para ello, todo tipo de empresas, marcas e incluso profesionales utilizan técnicas de marketing y publicidad para mejorarla y hacerse visibles, destacando frente a una competencia feroz y sectores canibalizados . Al final, se trata de establecer un nuevo vínculo con los clientes potenciales, ofrecerles una visión de la mejor cara de la marca, creando en ellos un  buen concepto que se transformará en respeto  y más tarde, servirá de puente hasta la conversión. Todos los elementos participan en la persecución de este objetivo, pero los recursos del marketing online como es el  diseño gráfico  profesional son en los que más recae la responsabilidad. Transmitir con la imagen de marca una conducta y unos valores es muy importante, pues será la primera impresión que se cause en un usuario. Será la puerta a entrar en una web...

Puedes ganar dinero con el eMail Marketing , pero cuánto y qué tan rápido depende completamente del tipo de correos electrónicos que crees, de la plataforma de mailing y de la audiencia que tengas. Por supuesto, es necesario ser cuidadoso y atento a la hora de diseñar tu embudo de marketing, pero también hay errores cruciales que se deben evitar en las campañas de mailing, así que a continuación te mostraremos los que consideramos son los más cruciales y que causan un gran impacto en los resultados. No usar una herramienta especializada Es muy común ver personas que usan sus propias cuentas de Gmail para hacer envíos masivos en lugar de buscar  programas para hacer newsletters  que suplan sus necesidades y les brinden las ventajas que ese tipo de herramientas proveen. Uno de los mayores inconvenientes es que no hay forma de medir las campañas y las acciones de eMail Marketing que se realizan, eso incluye métricas importantes que debes conocer como la tasa de apert...

La revista Forbes publicó una lista que incluye a empresas públicas de 58 países que en conjunto representan US$ 35.3 billones en ingresos. Algunas empresas tienen cápsulas de sueño y licencias de paternidad que duran meses y otras ofrecen a sus empleados comidas gourmet gratuitas. Prestaciones como esas ayudan a las compañías a ganarse un lugar en la primera edición de la lista Global 2000 de  Forbes. En efecto, se trata del ranking de “ Los mejores empleadores del mundo 2017”  de Forbes Global 2000, que es un listado anual de 2000  empresas privadas   en el mundo cuya clasificación se basa en una combinación de cuatro indicadores: ventas, utilidades, activos y valor de mercado. En este sentido,  Alphabet  registró ventas de 98,900 millones de dólares (mdd), ganancias de 19,300 millones, 178,600 millones de dólares en activos y un valor de mercado de 622,900 millones en el último año. Y así como el segundo puesto,  Microsoft,  y el t...

Como cada viernes, nos juntamos todo el equipo a primera hora para realizar la reunión semanal. En ella tratamos temas relacionados con la carga de trabajo semanal y, frecuentemente, nuestro jefe al acabar la reunión nos plantea las siguientes preguntas: ¿Hemos sido productivos esta semana?  ¿Qué podemos hacer para ser más eficaces? Tengo que reconocer que ha supuesto todo un reto escribir este artículo, ya que el tema de la eficacia y la productividad está a la orden del día en todas las organizaciones. Todos queremos saber  cuál es la fórmula mágica para tener equipos más productivos , cómo conseguir ser más eficaces y cómo obtener mayores beneficios, pero ¿por qué nos resulta tan complicado? Aunque los comportamientos que conducen a la eficacia individual son personales,  las empresas pueden promover la eficacia individual de sus colaboradores . Si lo consiguen saldrán beneficiadas, porque productividad y eficacia están íntimamente relacionadas. La globalizaci...