MAGISTERMKT CARLOS MARIO HERNÁNDEZ C.

La popular marca de gaseosas pone nombres propios a las latas, una estrategia de marketing que le está dando mucho éxito en España. La campaña lanzada por Coca-Cola se llama “Comparte una Coca-Cola con”, como una forma de rendir homenaje a los consumidores personalizando sus envases con los nombres más comunes en español. En unos pocos días ha conseguido un gran éxito entre sus clientes, que regalan a un amigo o conocido la lata de gaseosa que lleva su nombre. Coca-Cola comenzó a venderse en España en 1953, y esta es la primera vez que lanza en el país europeo una campaña que llevará impresos 122 nombres propios como «María», «José» o «Ana», etc. y nombres genéricos como «Papá», «Abuelo», «Novia» o «Amiga», entre otros. También aparecerán envases con frases originales como «Los que vibran con el fútbol», «El optimista del grupo» o «La sonrisa más bonita». La iniciativa se podrá encontrar en 550 millones de envases en los formatos lata, PET y vidrio. La primera vez que se dio a ...

Las marcas necesitan entender las actitudes inconscientes y las decisiones racionales del consumidor para ganarse su corazón . Por eso, es esencial que los “marketeros” den una vuelta de tuerca a sus estrategias de targeting y posicionamiento. Así lo concluye un reciente estudio de la agencia   Young & Rubicam   (Y&R) llevado a cabo entre consumidores de Estados Unidos, Brasil y China. El informe de Y&R determina que   los consumidores esconden muy a menudo sus deseos de los “marketeros” e “incluso de sí mismos”.   Aun así, los consumidores se sienten en realidad bastante cómodos con sus actitudes ocasionalmente contradictorias. Entre los consumidores estadounidenses, la amabilidad se lleva la medalla de oro en la categoría de valores conscientes, mientras que la plata es para la posibilidad de encontrar su propio camino y un significado a la vida. En la categoría de valores subconscientes   el Top 3 es para la seguridad, la satisfacción sexua...

¿Estás desgastado? A continuación, encontrarás algunos consejos para recuperar la pasión y el enfoque en tu negocio. Esto te ayudará a generar nuevas ideas y a desarrollar una estrategia de marketing que atraiga a tus clientes. 1. Ten un momento de “jefe infiltrado” Camina con los zapatos de tus clientes y empleados para ver el mundo desde sus ojos y descubrir qué es lo que más les importa. Siente lo que sienten. Resuelve sus problemas y crea oportunidades. Recuerda cuando iniciaste la empresa. Si pierdes tu visión, pasión y empatía pierdes la habilidad para inspirar a los demás, incluyendo a tus clientes. 2. Sal de la oficina Sal y reúnete con clientes y prospectos cara a cara. Pregúntales qué obtienen de hacer negocios contigo; cuál es el valor que reciben, qué necesitan y qué no encuentran. Pregúntales sobre sus pasiones y metas contigo. La verdadera razón por la que hacemos esto (emprender) es para hacer una diferencia en la vida de las personas y a veces es difícil per...

Una empresa es una aventura: el entorno nacional e internacional, la alta competencia, las medidas económicas de momento, las dificultades para conseguir el talento adecuado y hasta las coyunturas como las sucedidas en Colombia con los paros y el vandalismo lo pueden llevar a la insolvencia. Pero también es necesario tener claro el impacto de los impuestos , que son variados y complejos; las tendencias del mercado y de los consumidores; el flujo de caja por donde se quiebran muchas compañías y una serie de variables que en muchas ocasiones no se les presta la suficiente atención. Robert Echeverry, experto en el tema y colaborador de A y CM, tiene 10 Tips que son claves para la buena marcha de los negocios . 1.   Tenga claro todos los objetivos de su empresa, tanto a corto como a largo plazo. Esto le ayudará a tener claras las tareas que se deban realizar todos los días. 2. Buscar la eficiencia en lo que se hace: tratar siempre de lograr los objetivos de su empresa con el ...

Recientemente el Centro para la Excelencia en el Lugar de Trabajo (Boise, ID) pidió a 268 administrativos, gerentes y directivos para describir las cinco habilidades más importantes para los gerentes de nivel medio. Como se podrá imaginar, este grupo de personas tenía opiniones diferentes sobre cuáles son las habilidades más importantes según sus perspectivas. La mayoría de los encuestados coincidieron en que la habilidad más importante de una gerencia es : Tomar decisiones complicadas y difíciles , según una investigación de Factor RH, una organización de expertos que busca mantener actualizadas las tendencias de Capital Humano. Después de la toma de decisiones, según el análisis, los resultados del estudio refuerzan la creencia de que los buenos gerentes necesitan una combinación de habilidad técnica y comprensión del arte de la gestión. La necesidad de interactuar con sus equipos colaboradores, compañeros y altos ejecutivos exige una comprensión de las diferentes perspectivas ...