MAGISTERMKT CARLOS MARIO HERNÁNDEZ C.

Se escriben todos los años cientos de libros sobre liderazgo y miles de artículos sobre  las cualidades que distinguen a un buen jefe . Pero poco importa lo que leas sobre el asunto, tampoco lo que aprendas en una universidad o un carísimo MBA : lo cierto es que las más importantes habilidades directivas  se aprenden con la práctica. Los veteranos consultores expertos en  management   Ron Ashkenas y Brook Manville  firman el manual  Harvard Business Review Leader's Handbook,  para el que han entrevistado en profundidad a 40 directivos exitosos de grandes corporaciones startups y ONG para conocer su visión de lo que se necesita para ser un gran líder. Además, han revisado todas las publicaciones que la prestigiosa escuela de negocios ha realizado al respecto en las últimas décadas.  Una cantidad ingente de información que aborde, no obstante, una conclusión clara. “Nuestra investigación y experiencia nos han demostrado que la mejor ma...

El segmento pesa 14% en la canasta general de alimentos y bebidas, según Nielsen. De los colombianos que tienen preocupación por bajar de peso, 57% quiere lograrlo cambiando su dieta, 78% informándose mejor sobre el contenido nutricional de las etiquetas de los productos que consume y 84% buscando alternativas alimenticias con componentes locales, naturales y orgánicos. De ahí que, según Nielsen,  siete de cada 10 consumidores quieran ver más productos en el mercado con ingredientes completamente naturales . “La información que tenemos tiene corte a agosto y muestra que el segmento saludable crece 6,8%, es decir, 6% por encima o seis veces más que la canasta general, cuyo aumento es de 0,8%. Eso quiere decir que ésta es una tendencia en crecimiento que en Colombia todavía no se ha desarrollado tanto, pero que sí refleja que existe una preocupación de las personas, e incluso del Gobierno, por prevenir enfermedades a través de productos más amigables con el cuerpo”, expli...

Las técnicas de  marketing   tradicional se basaban en bombardear a los consumidores con mensajes disruptivos para llamar la atención entre miles de forma de publicidad. Desde la aparición del marketing digital, y ante el rechazo de los usuarios a ser interrumpidos mientras navegan, ha tomado gran fuerza el  inbound marketing . Anuncios en Youtube, publicidad contextual, banners… Según el experto en marketing Seth Godin, los consumidores están expuestos, como termino medio, a mas de  un millón de mensajes publicitarios al año. Hacer destacar tu marca ante los clientes potenciales resulta sumamente difícil, ya que  los usuarios han desarrollado la habilidad de ignorar la publicidad invasiva. QUÉ DIFERENCIA AL INBOUND MARKETING La filosofía del inbound marketing se basa en  atraer al usuario ofreciéndole valor en la forma de contenido útil.   El objetivo es que el consumidor te encuentre cuando busca una solución a su necesidad y no al...

Los productos genéricos suelen ser una buena elección: misma calidad a menor precio. No obstante, hay algunos alimentos de marca blanca que deberías evitar comprar. Descubre cuáles son y tenlo en cuenta la próxima vez que hagas la lista de la compra. Cualquier  ahorrador y consumidor inteligente  lo sabe:  por norma general merece comprar productos genéricos , ya que ofrecen la misma calidad a un precio mucho menor. Desembolsar dinero por la etiqueta es cuanto menos absurdo. Esto se aplica a todo tipo de productos,  desde medicamentos  hasta comida; por ser genérico no significa que sea menos efectivo, nutritivo o sabroso. Qué alimentos debes comer (y rechazar) según tu edad No obstante, hay algunas excepciones. Existen algunos  alimentos de marca blanca que deberías intentar evitar comprar  según expertos en nutrición. Te explicamos cuáles son y por qué, para que lo tengas en cuenta en tu próxima visita al supermercado. Queso su...