¿Tiene el marketing fecha de caducidad? Este es el tiempo que duran sus efectos
El tiempo medio que la inversión en marketing sigue impactando en el consumidor es de aproximadamente seis meses.
En tiempos lastrados por una fuerte incertidumbre en el plano económico y geopolítico como los que vivimos en la actualidad las empresas que atisban en el horizonte una merma notable en sus ingresos y beneficios apalancan normalmente en la mirada en la inversión en marketing a la hora de poner en práctica eventuales recortes. Por esta razón, y en vista de esta coyuntura, tiene probablemente más sentido que nunca poner sobre la mesa la cuestión de hasta qué punto se prolongan en el tiempo los efectos emanados de la inversión en marketing y parece que tales efectos duran en términos generales una media de seis meses (que en algunos casos pueden prolongarse en todo caso un poco más).
De acuerdo con reciente informe de The CMO Survey, el 53% de los profesionales del marketing consultados en el marco de la investigación admiten que las empresas en las que están en nómina están más prestas a recortar sus presupuestos de marketing que a tratar de dar alas a sus ingresos cuando sus beneficios se contraen. Este porcentaje es ligeramente superior al del año 2024, cuando el 46% de los marketeros vislumbraron eventuales recortes en los presupuestos de marketing.
Por su parte, el 27% de los profesionales del marketing aseguran que las empresas de cuyas plantillas forman parte tienen una mayor predisposición a tratar de elevar su facturación que a meter la tijera a sus presupuestos de marketing ante una eventual caída de su volumen de beneficios. Hace dos años esta proporción era ligeramente superior y se situaba en un 33%.
Los efectos de la inversión en marketing se dilatan una media de seis meses
El marketing es una disciplina particularmente susceptible de ver cercenados sus presupuestos cuando las cosas vienen mal dadas. Y preguntados con cuánta frecuencia los presupuestos de marketing sufren recortes en un escenario con beneficios a la baja, los marketeros confiesan que esta disciplina se convierte en cabeza de turco en el 45,4% de las ocasiones.
Pese a que muchas empresas reacciones efectivamente a las turbulencias económicas amputando sus presupuestos de marketing, lo cierto es que diferentes estudios ponen de manifiesto que este tipo de recortes son la postre perjudiciales a largo plazo.
El estudio de The CMO Survey examina asimismo durante cuántos se prolongan los efectos derivados de la inversión en marketing en el cliente final. Y la investigación pone de manifiesto que el tiempo medio en que la inversión en marketing sigue impactando en el consumidor es de aproximadamente seis meses. No obstante, el 53,9% de los ejecutivos de marketing considera que el efecto emanado de la inversión en marketing puede dilatarse durante al menos un año, un dato que hay inevitablemente que tener en cuenta cuando hay posibles recortes en el horizonte.
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